Yeni ihracat fırsatlarına mesken sahipliği yapan BeautyEurasia, “Kriz Devirlerinde Nitelikli Büyüme” ve “Perakende ve Online Pazar Yerlerinde Yeni Periyot Müşteri Trendleri” başlıklı konferanslarla dalın geleceğine istikamet verdi. “Güzellik Kesiminin Yükselen Markası” başlıklı konferansta Gülben Ergen, markası Gülbenatural’i anlattı.
İstanbul Fuar Merkezi’nde 15 Haziran’da kapılarını açan, 17 Haziran tarihine kadar sürecek BeautyEurasia, yerli üreticilere sunduğu yeni ihracat ve iş birliği imkânlarının yanı sıra, düzenlediği konferanslarla kesimin yarını için Kuzey Yıldızı olma misyonunu sürdürdü.
75 ülkeden toplamda 400’ü aşan VIP Satın Alma Profesyonelini, yerli üreticilerle bir ortaya getiren BeautyEurasia; birinci gününde, öğlenden sonraki konferanslarda “Kriz Devirlerinde Nitelikli Büyüme” ve “Perakende ve Online Pazar Yerlerinde Yeni Periyot Müşteri Trendleri” başlıkları ile iştirakçi ve ziyaretçilere, bölümün geleceği için güçlü bir vizyon sundu.
Cansu Canan Özgen idaresinde gerçekleştirilen “Kriz Devirlerinde Nitelikli Büyüme” başlıklı konferansta Atsoko Tanzania Genel Müdürü Rehema Julius Kivuyo, Big Basket Hindistan Küme Kategori Başkanı Vishal Das, Hepsiburada Kategori Küme Yöneticisi Yalkın Tütüncüoğlu ve Aksan Kozmetik İdare Şurası Lideri Zafer Kutanoğlu Aksan yer aldı.
Hepsiburada İş Birliklerini Büyütmek İçin BeautyEurasia’da
Dakikada 110’a yakın Hepsiburada siparişini tüketicilerle buluşturduklarını, müşteri sayılarının bir evvelki yılın birinci çeyreğine nazaran 2022’nin Ocak-Mart devrinde 30’a yakın artırdıklarını belirten Hepsiburada Kategori Küme Yöneticisi Yalkın Tütüncüoğlu, “Bunu yaparken satıcı sayımızı iki katına çıkardık. Eser çeşitliliğimizi 110 düzeyinde arttırdık. Şu an Hepsiburada çatısı altında 110 milyon farklı eser var. Muazzam bir grupla bu süreci yönetiyoruz. 7 gün 24 saat, hiçbir ön şart olmaksızın eserleri teslim etmeye çalışan çok büyük bir takım, çok kıymetli bir gayret sarf ediyor.” kelamları ile yürütülen operasyonun hacmine yönelik dikkat çeken bilgiler paylaştı.
Pandemide insanların gereksinimlerinin değiştiğine dikkat çeken Tütüncüoğlu, “Alışveriş biçimleri çok değişti. Değerli olan o sadakati koruyabilmek oldu. Bunun için 3 temel bedelimiz var. Birincisi tüketicilerimiz; tüketicilerimizi anlamaya çalışıyoruz. Kapılarından iade aldığımız, kapısına 24 saatte teslim ettiğimiz çok büyük bir fırsat sunuyoruz. Market alışverişinden buzdolabına kadar çok geniş bir imkân sunuyoruz.” kelamları ile müşterileri için gösterdikleri kıymete vurgu yaptı. Öbür kıymetlerinin markalar ve platformdaki satıcılar olduğunu belirten Tütüncüoğlu, “Markalar bizim için çok değerli. Şu anda fuarda birçok firma ile iş birliklerimizi büyütmek için bir ortaya geliyoruz.” dedi.
Sektör İçin Fırsatlar Bölgesi: Afrika
Ardından kelam alan Atsoko Tanzania Genel Müdürü Rehema Julius Kivuyo, pandemi sonrasında dijital platformlardaki varlıklarını güçlendirdiklerini belirterek, “Afrika piyasasında toplumsal medya yatırımları arttı. Şirketler, toplumsal medya platformlarında yer almaya başladı. Böylelikle seyahat yasağına karşın satışlar gerçekleşti.” kelamları ile Afrika pazarındaki dönüşüme dikkat çekti.
Afrika’nın üretim eksenli dinamik bir yapısı olduğuna değinen Kivuyo, “Tedariki Türkiye’den de sağladığımız oldu, diğer ülkelerden de. 5 yıl evvelden bugüne baktığımızda Afrika, Avrupa’dan ya da Amerika’dan daha çok fırsat sunuyor. Şunu garanti ediyorum; daha da büyüyeceğiz! Afrika’nın gelişen pazar dinamiklerinin burada kıymetli olduğuna dikkat çekmek isterim. Çünkü Afrika’da iş hayatının ne kadar geliştiğini net bir biçimde görebilirsiniz. Bu durum pazarlama yaklaşımlarını etkiledi ve toplumsal medya kıymetli bir araç oldu.” derken, Afrika’nın sunduğu fırsatların altını çizdi.
Kriz Periyodunda Bir Fırsat Örneği: Deep Fresh
2019 yılında 80 ila 85 bandında ihracat yaparken 2019 yılının sonlarında yeni tesislerine taşındıklarını, kapasite artırımı için makine ve işçi yatırımı yaptıklarını belirten Aksan Kozmetik İdare Heyeti Lideri Zafer Kutanoğlu, “Pandemi ile birlikte Çin’e antibakteriyel eserler üretmeye başladık. İhracat yapma hedefindeydik. Fakat Mart 2020’de ülkemizde birinci hadisenin çıkması ile bu gayesi erteledik. İç pazardaki rafları doldurmaya ve bu doğrultuda pazarlama çalışmalarına odaklandık. Bu fırsatı yeni markamız Deep Fresh’i ülkemizde yaratmak için pahalandırmak istedik. Çok süratli bir biçimde grubumuzu kurduk.” kelamları ile kriz devrinde yarattıkları fırsatı bir tecrübe olarak dinleyicilerle paylaştı.
Pandeminin en çok çevrimiçi satış kanallarını etkilediğini hatırlatan Kutanoğlu, “Çevrimiçi satış kanallarının hepsini kullanarak Deep Fresh’in dağılımını sağladık. Markamız geride bıraktığı iki seneyi aşan vakitte yüzde 300 büyüdü. 2019 yılında 150 işçimiz vardı. Bugün bin 450 çalışanımız var. İhracatımız ise artarak devam ediyor. İç pazarda büyümemiz ise çok daha kayda paha oldu. Şu an üretimimizin yarısını iç pazar, yarısını ise dış pazarda kıymetlendiriyoruz.” dedi.
Kazanmanın Anahtarı: İtimat ve Prensipli Tutum
Konferansta son olarak kelam alan Big Basket Hindistan Küme Kategori Önderi Vishal Das, çevrimiçi satışlara 2011 yılında başladıklarını söyledi. Pandemi periyodunda işlerinin daha da değer kazandığını belirten Das, “Güven çok kıymetli bir bahis. Zira beşerler gidip yalnızca eser satın almıyorlar. Türkiye’de beşerler eserlerin düzmece olup olmadığına dikkat ediyorlar. Hindistan’da da durum farklı değil. Hindistan’da uzun soluklu çalışmak ister misiniz? Pazardaki mevcudiyetiniz için bu hususta alacağınız karar çok değerli. Zira 1,2 milyar nüfusa sahip bir ülkeden bahsediyoruz. Eserinizin başarılı olması, milyarlarca dolar kazanmanıza yardımcı olabilir.” kelamları ile Hindistan pazarının markalar açısından potansiyel getirisine vurgu yaptı.
Kozmetik eserlerinde tüketicinin markaya olan inancının değerli olduğunu, böylelikle kulaktan kulağa markanın prestijinin yayıldığını belirten Das, “Marka bir eser değil, bir his. Bu nedenle de itimat sağlanması, unsurlu olunması halinde kazanmak çok uzak değil.” dedi.
Günün son konferansında ise Gülben Ergen, Gülbenatural markasının öyküsünü iştirakçiler ve ziyaretçilerle paylaştı.
BeautyEurasia’ya Dünyadan Ağır İlgi
Yeni iş birliği ve ihracat fırsatları için taban hazırlamasının ötesinde bir misyona sahip BeautyEurasia, dalın yol haritasını çizmeye devam ediyor.
Avrasya’nın ve dünyanın dalındaki değerli iş birliği ve ilgi geliştirme platformu olan BeautyEurasia, bu yıl bilhassa yurt dışından çok güçlü talep ve ilgi ile karşı karşıya. Fuarın birinci günü itibariyle Kanada, İtalya, Arnavutluk, Azerbaycan, Bahreyn, Şili, Fransa, Ürdün, Kenya, Fas, Hollanda, Panama, Suudi Arabistan, İspanya, Uruguay ve ABD’nin de ortalarında yer aldığı 75 ülkeden 400’ün üzerinde VIP satın alma profesyoneli, yerli üreticilerle ağır iş görüşmeleri gerçekleştiriyor.
Bölgesinin en büyük dal fuarı olan, Ticaret Bakanlığı’nın takviyesi ile Hyve Group tarafından düzenlenen BeautyEurasia, kesimin küresel ve bölgesel gelişim alanlarının tartışılmasını ve bilgi alışverişini sağlayarak, yeni fikir ve eserlerin tanıtımına yönelik etkinliklerle dolu, verimli bir platform sunuyor.
Alım Heyeti Özel Fuar Turları
Konferansların yanı sıra güçlü bir aktiflik programına sahip fuarın ikinci gününde, Makyaj Artisti ve Saç Dizayncısı Alp Kavasoğlu, yabancı ve yerli dal satın alım profesyonellerinden oluşan bir kümeyle, eser kategorilerine nazaran planlanan çeşitte iştirakçi stantlarını ziyaret ederken, firmaların değişen tüketici gereksinimlerine karşılık veren yeni eser ve teknolojilerini yerinde tespit etmeyi sürdürecek.
Saç ve Makyaj Müsabakaları ile Sıra Dışı Gösteriler BeautyEurasia’da!
Fuar, her yıl olduğu üzere bu yıl da yeni eser ve teknoloji sunumları ile sıra dışı saç gösterilerine da mesken sahipliği yapacak. Fuarın ikinci ve son günü olan 16 ve 17 Haziran tarihlerinde saç ve makyaj müsabakalarında 200’ün üzerinde yarışmacı sahnede birbirleriyle çaba ederken, fark yaratan dizaynlarını heyetin ve izleyicilerin beğenisine sunacak.
Yarışmaların yanı sıra saç ve makyaj atölyelerinde, ünlü berber, kuaför ve makyaj artistleri en yeni dizaynlarını sergileyip, işin püf noktaları, teknikler ve eserler hakkında izleyicilere bilgiler verecek.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
